Diverse czy to polska firma? Właściciel, historia i profil gdańskiej marki

Wielu konsumentów odwiedzających galerie handlowe zadaje sobie pytanie, diverse czy to polska firma, czy może zachodni brand sprowadzony z Europy Zachodniej bądź Stanów Zjednoczonych. Anglojęzyczna nazwa, dynamiczne kampanie marketingowe oraz silne powiązania ze sportami ekstremalnymi sprawiają, że marka często bywa postrzegana jako zagraniczna sieć odzieżowa. W rzeczywistości odpowiedź jest jednoznaczna: Diverse to marka stworzona w Polsce, której korzenie sięgają początku lat 90. XX wieku. Za jej rozwojem od samego początku stoi przedsiębiorstwo z Trójmiasta, a projekty ubrań powstają w polskim biurze projektowym.

Kto stoi za marką? Właściciel Diverse i historia spółki ETOS S.A.

Gdy analizowany jest diverse właściciel w rejestrach gospodarczych, dokumenty wskazują jednoznacznie na spółkę ETOS S.A. z siedzibą w Gdańsku przy ulicy Bysewskiej 23. Przedsiębiorstwo zostało założone w 1993 roku przez dwóch polskich przedsiębiorców: Janusza Sieńczaka oraz Wiesława Rejnsza. W trudnym, ale dynamicznym okresie transformacji gospodarczej dostrzegli oni lukę na krajowym rynku odzieżowym – brakowało wówczas nowoczesnych, estetycznych i przystępnych cenowo ubrań w stylu casual oraz streetwear dla młodzieży i młodych dorosłych.

Dynamiczny rozwój sieci sklepów sprawił, że firmą zainteresowali się inwestorzy instytucjonalni. W 2008 roku kontrolny pakiet akcji w spółce ETOS S.A. objął fundusz private equity Abris Capital Partners, realizujący inwestycję za pośrednictwem zarejestrowanego wehikułu Milano Uno S.à r.l. Celem dokapitalizowania było unowocześnienie logistyki, przyspieszenie ekspansji w galeriach handlowych oraz przygotowanie spółki do wejścia na Giełdę Papierów Wartościowych w Warszawie (GPW). Choć w latach 2015–2016 spółka złożyła prospekt emisyjny, ostatecznie zrezygnowano z oferty publicznej z powodu trudniejszych warunków na rynku kapitałowym, a ETOS S.A. pozostała spółką nienotowaną na giełdzie.

Skala biznesu i wyniki finansowe ETOS S.A.

Dziś ETOS S.A. zarządza jedną z największych monobrandowych sieci salonów odzieżowych w kraju. Sieć stacjonarna obejmuje ponad 300 stałych salonów w centrach handlowych i parkach handlowych, a w sezonie letnim – wraz z punktami w miejscowościach turystycznych – liczba placówek sięga około 400. W 2024 roku spółka powiększyła sieć o 20 nowych punktów, natomiast w 2025 roku uruchomiła 17 nowych salonów oraz przeprowadziła modernizację i powiększenie 19 istniejących lokalizacji. W tym samym roku rozpoczęła się także zagraniczna ekspansja stacjonarna – w Chinach otwarto pierwsze trzy sklepy marki Diverse Extreme Team.

Oficjalne sprawozdania finansowe składane przez spółkę do Krajowego Rejestru Sądowego (KRS 0000178415) pokazują stabilną skalę obrotów przekraczającą pół miliarda złotych rocznie.

W 2025 roku spółka wypracowała zysk netto w wysokości 8 339 893 zł, utrzymując stabilną pozycję rynkową pomimo wyzwań makroekonomicznych i presji kosztowej w branży detalicznej.

Skąd wzięła się angielska nazwa? Strategia wizerunkowa i motorsport

Rozwiewając wątpliwości konsumentów co do tego, czy diverse jest polski, warto zwrócić uwagę na mechanizmy marketingowe lat 90. Po upadku PRL polscy konsumenci wykazywali silny sentyment do towarów zachodnich. Obcobrzmiące nazwy budziły natychmiastowe skojarzenia z wyższą jakością, prestiżem i światowymi trendami. Słowo „diverse” (z angielskiego: zróżnicowany, odmienny) miało komunikować różnorodność oferty oraz trafiać do indywidualistów ceniących aktywny styl życia. Była to identyczna strategia do tej, którą zastosowały inne rodzime marki, takie jak Reserved czy House.

W kolejnych latach gdański producent poszerzał portfolio, tworząc markę Coalition (CLTN) dedykowaną kulturze skate i snowboardowej oraz linię Diverse Extreme Team. Ta ostatnia stała się motorem napędowym wizerunku marki w świecie motorsportu. W 2020 roku Diverse Extreme Team został oficjalnym partnerem technicznym legendarnego Rajdu Dakar (Dakar Official Partner). W ramach wieloletniej licencji polska firma projektuje i dostarcza oficjalną odzież techniczną dla załóg, sędziów oraz organizatorów, a także dystrybuuje licencjonowane kolekcje dla kibiców na całym świecie.

Gdzie produkowane są ubrania Diverse?

Kwestia kraju pochodzenia marki często mylona jest z miejscem faktycznego szycia ubrań. Podobnie jak w przypadku niemal wszystkich dużych sieci handlowych w Europie, proces powstawania kolekcji Diverse jest podzielony na dwa obszary:

1. Projektowanie, strategia i logistyka: Całe serce operacyjne firmy znajduje się w Polsce. W gdańskiej centrali zespół polskich projektantów, technologów odzieży i kupców opracowuje kroje, dobiera tkaniny i nadzoruje konstrukcję prototypów. Stamtąd zarządzany jest również centralny magazyn i sieć dystrybucji.
2. Szycie i konfekcja: Sam etap masowej produkcji odzieży zlecany jest wyspecjalizowanym fabrykom zewnętrznym w Azji – głównie w Chinach, Bangladeszu, Kambodży i Pakistanie. Taki łańcuch dostaw pozwala utrzymać konkurencyjny poziom cen przy zachowaniu masowej skali.

Podsumowanie: polski rodowód o globalnych ambicjach

Diverse to bezsprzecznie polska marka odzieżowa, która powstała na polskim wybrzeżu i od ponad 30 lat rozwija się z centralą w Gdańsku. Angielskojęzyczny branding, partnerstwo z Rajdem Dakar oraz produkcja w azjatyckich fabrykach to elementy nowoczesnego modelu biznesowego, a nie dowód na zagraniczne pochodzenie kapitału. Na krajowym rynku mody polskie marki odzieżowe udowodniły, że potrafią skutecznie konkurować z międzynarodowymi korporacjami typu fast fashion, a Diverse i zarządzająca nim spółka ETOS S.A. stanowią jeden z najbardziej wyrazistych przykładów tego sukcesu.