Polskie marki kosmetyczne notują historyczne wyniki: raport Ziaja za 2024 rok

W 2024 roku polskie marki kosmetyczne systematycznie zyskują na znaczeniu, trwale umacniając swoją pozycję w Europie oraz na rynkach globalnych. Branża odnotowuje doskonałe wyniki, co dobitnie potwierdza najnowsze podsumowanie działalności firmy Ziaja Ltd Zakład Produkcji Leków sp. z o.o. Zewnętrzny rozwój i finansowy bilans korporacji stanowią dziś najbardziej reprezentatywny przykład sukcesu krajowego kapitału, który z potężnym skutkiem skaluje produkcję i zdobywa stałe zaufanie kolejnych milionów konsumentów.

Początki biznesu w czasach transformacji

Zrozumienie dzisiejszego potencjału w nowoczesnym sektorze urody i farmacji bezwzględnie wymaga spojrzenia wstecz, na przełomowy rok 1989. To właśnie w czasie turbulentnej transformacji ustrojowej w Gdańsku, małżeństwo doświadczonych farmaceutów – Aleksandra i Zenon Ziaja – zdecydowało się na stworzenie własnego, w pełni prywatnego przedsiębiorstwa. Zanim jednak uformowała się dzisiejsza marka kosmetyczna, pierwszym, testowym eksperymentem biznesowym założyciela była produkcja kleju do tapet. Ten mało rentowny projekt został szybko zamknięty. Firma inteligentnie skupiła się więc na farmacji – autentycznym fundamentem marki okazał się klasyczny krem oliwkowy, który pierwotnie był wyrabiany rzemieślniczo za sprawą przebudowanej w odpowiedni sposób domowej maszyny do lodów.

Nawet obecnie, po dziesięcioleciach rynkowej konsolidacji zagranicznych holdingów, powszechnie weryfikowaną przy półce informacją jest to, kto figuruje jako ziaja właściciel. Dokumenty krajowych rejestrów od pierwszego dnia pozostają niezmienne. Powstałe w Polsce przedsiębiorstwo operuje stale w oparciu o stuprocentowo polski kapitał; jest również nadal pilnie kontrolowane przez samych założycieli, którzy z upływem lat dopuścili do ścisłych władz we własnej spółce zaledwie zaufane dzieci – Bartosza i Barbarę.

Rekordowe finanse w 2024 roku

Obecne zestawienia wyraźnie komunikują, że czołowe polskie firmy kosmetyczne radzą sobie ze współczesnymi barierami inflacyjnymi w niezwykle dynamicznym tempie. Podczas minionego 2024 roku przedsiębiorstwo zdołało wypracować przychody ze sprzedaży w skonsolidowanej wysokości około 503,75 mln zł. Tym samym obroty wzrosły imponująco – o 9,5% w przeliczeniu rok do roku. Co szczególnie istotne w środowisku silnej, drogerowej rywalizacji – drastycznie podniosła się też rentowność podmiotu. Potężny zysk netto osiągnął barierę 99,79 mln zł, istotnie poprawiając wycenę wygenerowaną w zamkniętym roku 2023 (która wyniosła dokładnie 76,59 mln zł).

Stabilność i rentowność idą w parze ze wzrostem zatrudnienia na halach produkcyjnych. Główne, średnie zatrudnienie zakładowe płynnie poszerzyło się z poziomu 577 pracowników odnotowanych w 2023 r., do 588 osób w skali roku 2024. Perspektywa ta jest zresztą o wiele bardziej imponująca w makroskali – jeśli weźmiemy pod uwagę cały łańcuch infrastrukturalny, współpracujące z podmiotem hurtownie i załogi dedykowanych stoisk i salonów dystrybucyjnych w markowej sieci detalicznej („Ziaja dla Ciebie”), biznes ten każdego dnia organizuje prace na rzecz bezpośredniego utrzymania ponad 1200 stanowisk w samym kraju.

Zaawansowane zaplecze technologiczne

Wielkie wolumeny wymogły porzucenie gdańskich laboratoriów. Główny nacisk operacyjny położono zatem na zaplecze położone w rdzennie naturalnej strefie – w kaszubskiej miejscowości Kolbudy. Działają tam wybudowane zautomatyzowane budynki i przestrzenie o docelowej wielkości powyżej 25 000 m². Ze względu na fakt mocnego sprofilowania produkcji na medycynę leczniczą, linie maszyn są objęte surowymi standardami – regularnie recertyfikowany jest apteczny rygor bezpieczeństwa i reżimu w standardzie GMP (Good Manufacturing Practice For Medicinal Products). Potężny wskaźnik przepustowości zakłada obrabianie i rynkowe wypuszczanie ponad 130 milionów sztuk szczelnych asortymentów w czasie całego roku.

Eksport na rynki zagraniczne

To, jak wprost znakomitą jakość i certyfikację reprezentują dzisiaj rzetelne polskie kosmetyki, najlepiej oddają wyliczenia z rynku zewnętrznego. Firma notuje w 2024 roku gwałtowny wzrost samego eksportu produktów o aż 12,8% i chwali się masowym docieraniem do półek u wymagających odbiorców rozmieszczonych w ponad 30 docelowych państwach.

Obszerne portfolio i budowanie lojalności

Rodzinny producent od wielu lat regularnie buduje wielotorowe i kompleksowe podziały wytwórcze. Pełen wykaz podaje obecnie utrzymywanie na taśmie więcej niż 1000 zróżnicowanych pozycji handlowych, usystematyzowanych w czterech bardzo wyraźnych filarach. Głównymi motorami podziału towarów stały się: popularna i masowa w domach marka konsumencka Ziaja, używane do interwencyjnych terapii objawów atopowych czy trądziku dermokosmetyki ratunkowe z serii Ziaja Med, profesjonalne rozwiązania dystrybuowane wyłącznie do autoryzowanych i elitarnych salonów urody i spa pod symbolem Ziaja Pro, a także odseparowane na stałe Farmaceutyki.

Wśród licznych projektów badawczych i nowych linii rynkowych bazujących na substancjach aktywnych – takich jak niezwykle chwalona seria Naturalnie Nawilżamy oraz najmłodsza opcja Witamina C.B3 Niacynamid – konsumenci do dziś bezbłędnie wybierają sprawdzoną klasykę. Gwarantem wolumenu utrzymania niezmiennie pozostają znane już od lat wyroby z dominującymi zbiorem Masło Kakaowe, Kozie Mleko, płyny ochronne pod marką Ziaja Intima oraz antyperspiranty wspierające regenerację skóry ukryte pod logiem Sensitive.

Nieprawdopodobną witalność krajowego biznesu potwierdza na koniec głęboka dbałość o więzi konsumenckie i interaktywne detale. Klienci korzystają aktywnie na co dzień z nagradzającej powroty marki do sklepu dedykowanej aplikacji i programu powszechnego Ziaja Klub, wypracowując punktację cyfrową określaną jako wirtualne oliwki. Wbudowany w ten sposób wizerunkowy budżet pozwala odbiorcom w zamian realizować specjalne karty upominkowe czy organizowane na zamówienie cyfrowe porady, w tym merytoryczne wideo dermokonsultacje z przydzielonym ekspertem medycznym. Uznanie tej wielotorowej dbałości rynkowej i gospodarczej doprowadziło do otrzymania przez założyciela wysokiej i honorowej nagrody im. Jana Kulczyka w wybitnej kategorii „Sukces” za dobitne udowodnienie w praktyce rynkowego potencjału w stricte polskim kapitale.