Cersanit: czy to polska firma i kim jest cersanit właściciel holdingu?

Pytanie o to, cersanit czy to polska firma, regularnie pojawia się podczas prac wykończeniowych, remontów łazienek oraz przeglądania katalogów z armaturą i ceramiką. Odpowiedź pod względem ekonomicznym i prawnym jest jednoznaczna: Cersanit to w stu procentach przedsiębiorstwo z polskim kapitałem, posiadające status jednego z największych producentów wyposażenia łazienkowego oraz płytek ceramicznych w Europie. Za potęgą grupy stoi bezpośrednio cersanit właściciel, czyli Michał Sołowow – od lat zajmujący czołowe miejsce w rankingach najbogatszych polskich przedsiębiorców. Miliarder kontroluje spółkę za pośrednictwem prywatnego holdingu MS Galleon, zarządzając z kieleckiej centrali siecią fabryk i struktur handlowych obejmujących zasięgiem kilkadziesiąt państw świata. Dla osób analizujących współczesne polskie marki pod kątem rzeczywistego pochodzenia kapitału, Cersanit stanowi flagowy przykład rodzimej ekspansji przemysłowej.

Od Zakładów Wyrobów Sanitarnych w Krasnymstawie po giełdowy sukces

Korzenie marki sięgają przełomu lat 1967 i 1968, kiedy we wschodniej Polsce powołano do życia państwowe Zakłady Ceramiczne „Krasnystaw” w budowie, funkcjonujące później jako Zakłady Wyrobów Sanitarnych „Krasnystaw”. Zakład podlegał pod Zjednoczenie Przemysłu Szklarskiego i Ceramicznego i przez dekady zaopatrywał polskie budownictwo mieszkaniowe w podstawową ceramikę łazienkową. Przełom ustrojowy wymusił głębokie przeobrażenia – 15 stycznia 1992 roku fabrykę przekształcono w jednoosobową spółkę Skarbu Państwa pod nazwą Cersanit Krasnystaw S.A. Sama nazwa marki powstała jako celowe połączenie dwóch słów kluczowych dla profilu jej działalności: „Cer” (od słowa ceramika) oraz „sanit” (od słowa sanitarna).

Kluczowy moment w nowożytnej historii spółki nastąpił w 1996 roku, gdy w procesie prywatyzacji inwestorem strategicznym został kielecki przedsiębiorca Michał Sołowow. Nowy zarząd postawił na agresywną modernizację technologiczną i budowę szerokiej oferty produktowej. Już 25 maja 1998 roku Cersanit zadebiutował na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. W 1999 roku powołano spółkę Cersanit III S.A. i wybudowano od podstaw nowoczesny kompleks w Wałbrzychu, a w 2002 roku formalną siedzibę całego holdingu przeniesiono do Kielc.

Struktura własnościowa: dlaczego Cersanit opuścił giełdę?

Przez niemal dwie dekady Cersanit należał do grona najbardziej rozpoznawalnych spółek przemysłowych notowanych na warszawskim parkiecie. W latach 2012–2016 holding funkcjonował pod giełdową nazwą Rovese S.A., koordynując działania rozrastającej się grupy kapitałowej. Michał Sołowow podjął jednak decyzję o zmianie modelu zarządzania swoimi kluczowymi aktywami produkcyjnymi (w podobny sposób postąpił z producentem podłóg Barlinek oraz koncernem chemicznym Synthos).

Pod koniec 2014 roku wehikuł inwestycyjny inwestora ogłosił wezwanie do sprzedaży akcji skierowane do akcjonariuszy mniejszościowych, w tym otwartych funduszy emerytalnych. Po skupieniu ponad 99,5% kapitału zakładowego przeprowadzono procedurę przymusowego wykupu pozostałych udziałów. 30 sierpnia 2016 roku akcje spółki zostały oficjalnie wycofane z obrotu giełdowego na GPW. Od tego czasu spółka – po powrocie do historycznej nazwy Cersanit S.A. – funkcjonuje jako podmiot nienotowany na giełdzie, zintegrowany w ramach grupy MS Galleon. Prywatna forma własności zapewnia właścicielowi pełną swobodę operacyjną, brak konieczności publikowania szczegółowych raportów kwartalnych oraz możliwość błyskawicznego reagowania na wstrząsy makroekonomiczne.

Portfolio marek i zaplecze produkcyjne Grupy Cersanit

Współczesny Cersanit to zdywersyfikowany konglomerat wyposażenia wnętrz, opierający swoją rynkową obecność na trzech uzupełniających się markach:

1. Cersanit – marka podstawowa, oferująca ceramikę sanitarną (umywalki, miski WC w technologii bezkołnierzowej CleanOn, bidety), stelaże podtynkowe, wanny akrylowe, meble łazienkowe oraz kolekcje płytek ceramicznych.
2. Opoczno – jedna z najstarszych polskich marek ceramiki budowlanej, założona w 1883 roku. W 2006 roku Cersanit przejął pakiet kontrolny w Opoczno S.A., a w 2008 roku sfinalizował fuzję obu struktur, zachowując Opoczno jako autonomiczną linię premium skoncentrowaną na płytkach ściennych, podłogowych i gresach wielkoformatowych.
3. Meissen Keramik – marka przejęta na rynku niemieckim, pozycjonowana w segmencie rozwiązań designerskich i zaawansowanych technologicznie urządzeń sanitarnych.

Trzon produkcyjny holdingu stanowią zakłady w Polsce: fabryka ceramiki sanitarnej w Krasnymstawie, zakłady płytek w Opocznie oraz zautomatyzowana fabryka gresu w Wałbrzychu. W Wałbrzychu wdrożono nowoczesny piec rolkowy o długości przekraczającej 200 metrów, co pozwoliło uzyskać wydajność rzędu 14,5 tys. m² płytek na dobę na pojedynczej linii przy jednoczesnym ograniczeniu jednostkowego zużycia gazu i energii elektrycznej. Poza granicami Polski Cersanit zarządza fabryką ceramiki sanitarnej i płytek w rumuńskim mieście Roman (zakład powstały na bazie przejętej w 2004 roku spółki Romanceram).

Wyniki finansowe i strategiczne decyzje w obliczu kryzysów

Działalność w sektorze energochłonnym wiąże się ze znaczną zmiennością rentowności, co odzwierciedlają jednostkowe dane finansowe spółki raportowane do Krajowego Rejestru Sądowego.

Ostatnie lata wymagały od kierownictwa holdingu bezprecedensowych decyzji geopolitycznych. Po wybuchu pełnoskalowej wojny w Ukrainie w lutym 2022 roku Cersanit podjął decyzję o natychmiastowym wstrzymaniu inwestycji na rynku rosyjskim wartych 83 mln EUR, a w maju 2022 roku sfinalizował definitywną sprzedaż wszystkich trzech rosyjskich zakładów (zlokalizowanych we Frianowie, Kuczino i Syzraniu) na rzecz funduszu Sangre International ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Jednocześnie z powodu powtarzających się ataków rakietowych i dronowych wstrzymano produkcję w fabryce w ukraińskim Zwiahlu. Drastyczny wzrost cen nośników energii i surowców w Europie doprowadził do wdrożenia programów restrukturyzacyjnych w Polsce, w ramach których zredukowano 487 etatów w fabrykach w Krasnymstawie, Wałbrzychu, Opocznie, Radomiu oraz Starachowicach, dostosowując łączne zatrudnienie w grupie (wynoszące około 4,5–5,5 tys. osób) do aktualnego popytu budowlanego.

Pochodzenie kapitału a wybory konsumenckie

Świadomość pochodzenia kupowanych towarów odgrywa istotną rolę w decyzjach inwestorów indywidualnych i instytucjonalnych. Klienci urządzający mieszkania lub realizujący duże inwestycje komercyjne coraz częściej sprawdzają i wybierają polskie produkty, zdając sobie sprawę, że wydatkowane środki pozostają w krajowym obiegu gospodarczym.

W przypadku Cersanitu nie ma wątpliwości co do rodowodu kapitału. Mimo że holding posiada aktywa międzynarodowe i prowadzi aktywną sprzedaż eksportową na kilkudziesięciu rynkach, pozostaje podmiotem w pełni kontrolowanym przez polskiego właściciela, z podatkową i decyzyjną centralą zlokalizowaną w Kielcach.