Nutella przyjedzie z Rumunii? Tajemniczy ruch Ferrero

Włoski koncern spożywczy Ferrero szykuje istotną ekspansję wytwórczą w Europie Środkowo-Wschodniej. Producent kultowego kremu Nutella jest na ostatniej prostej do sfinalizowania zakupu obiektu przemysłowego w Rumunii, który ma stać się jego pierwszą fabryką w tym kraju. Nieruchomość znajduje się w Timișoarze na zachodzie Rumunii. Choć firma oficjalnie potwierdziła transakcję branżowemu serwisowi Just Food, to wokół całego przedsięwzięcia utrzymuje ścisłą dyskrecję. Koncern nie ujawnia ani wartości zakupu, ani harmonogramu uruchomienia linii, ani kluczowej dla konsumentów i dystrybutorów odpowiedzi na pytanie: czy z nowych taśm zjeżdżać będzie Nutella, czy wyroby z innych linii produktowych giganta.

Zakup w Timișoarze: co oficjalnie potwierdziło Ferrero

Dotychczasowa obecność Ferrero na rynku rumuńskim opierała się wyłącznie na działalności struktur komercyjnych. Włoska grupa posiadała tam biuro handlowe koordynujące sprzedaż i marketing, nie dysponując własnym zapleczem wytwórczym. Planowane przejęcie w Timișoarze zmienia ten stan rzeczy i wprowadza markę bezpośrednio do sektora przetwórstwa w tym kraju.

Jak potwierdziło Ferrero w odpowiedzi na pytania serwisu Just Food, spółka prowadzi obecnie finalne działania zmierzające do zakupu istniejącego obiektu przemysłowego. Z ustaleń analityków rynku nieruchomości wynika, że transakcja dotyczy kompleksu wzniesionego na południu Timișoary przez belgijskiego dewelopera WDP (Warehouses De Pauw). Nieruchomość była pierwotnie przygotowywana na potrzeby szwedzkiego koncernu Ericsson, który jednak ostatecznie jej nie zasiedlił.

W oficjalnym stanowisku Ferrero podkreśla, że celem operacji jest stworzenie nowoczesnego zakładu produkcyjnego. Wybór Rumunii oraz samej Timișoary włoski producent uzasadnia trzema czynnikami: wieloletnimi tradycjami przemysłowymi regionu, strategicznym położeniem geograficznym sprzyjającym operacjom logistycznym oraz dostępem do wykwalifikowanej bazy pracowników. Przedstawiciele firmy zadeklarowali również kontynuację ścisłej współpracy z rumuńskimi władzami rządowymi i samorządowymi przy wdrażaniu inwestycji.

Zasłona milczenia: brak kwot, terminów i listy produktów

Mimo potwierdzenia samego faktu zakupu, najważniejsze parametry biznesowe projektu w Timișoarze pozostają tajemnicą. Ferrero odmówiło podania wartości transakcji, nie precyzując ani kwoty zakupu nieruchomości, ani planowanych nakładów na jej technologiczną adaptację do rygorystycznych standardów przemysłu spożywczego.

Nieznany pozostaje także harmonogram montażu maszyn oraz przewidywana data uruchomienia produkcji. Przede wszystkim jednak producent nie zdradza, jaki asortyment trafi na linie montowane w Timișoarze oraz na jakie rynki zbytu zostanie skierowany. Pytanie, czy to właśnie Nutella zacznie wyjeżdżać z rumuńskiego zakładu, na razie pozostaje bez jednoznacznej odpowiedzi ze strony koncernu. Równie dobrze fabryka może posłużyć do wytwarzania słodyczy z portfolio Kinder, pralin Raffaello i Ferrero Rocher bądź konfekcjonowania innych marek grupy. Przedstawiciele Ferrero ucięli spekulacje stwierdzeniem, że dalsze szczegóły operacyjne zostaną podane do wiadomości publicznej „w odpowiednim czasie”.

Globalna ofensywa produkcyjna: od Meksyku po Francję

Przejęcie obiektu w Rumunii wpisuje się w szerszy ciąg kapitałochłonnych decyzji, poprzez które Ferrero systematycznie rozbudowuje swoje moce wytwórcze na świecie. W ostatnich miesiącach koncern poinformował o kilku dużych operacjach przemysłowych i kapitałowych:

• Meksyk: W lipcu Ferrero zapowiedziało przeznaczenie 86 mln dolarów na rozbudowę kompleksu w San José Iturbide w stanie Guanajuato. Celem tej inwestycji jest znaczące zwiększenie mocy wytwórczych, ze szczególnym uwzględnieniem kremu Nutella oraz produktów marki Kinder na rynki obu Ameryk.
• Francja: W czerwcu ogłoszono plan zainwestowania 60 mln euro we francuskie zakłady grupy. Środki te skierowano m.in. do fabryki w Villers-Écalles w Normandii — jednego z największych zakładów produkujących krem Nutella na świecie — a także do zakładu w Nieppe, wchodzącego w skład powiązanej z Ferrero firmy Biscuits Delacre.
• Stany Zjednoczone: W sierpniu koncern sfinalizował akwizycję amerykańskiego przedsiębiorstwa Purely Elizabeth, założonego w 2009 roku. Spółka ta produkuje granolę, owsianki i płatki śniadaniowe, co stanowi element dywersyfikacji portfolio Ferrero w kierunku segmentu produktów śniadaniowych i prozdrowotnych.

Rumuński przyczółek a układ sił w regionie

Decyzja o uruchomieniu zakładu w Timișoarze ma istotne znaczenie dla architektury łańcuchów dostaw w Europie Środkowo-Wschodniej. Głównym filarem produkcyjnym Ferrero w tej części kontynentu pozostaje fabryka w Belsku Dużym koło Grójca w Polsce. Działający od 1997 roku mazowiecki zakład to trzecia co do wielkości fabryka koncernu na świecie, wytwarzająca ponad 150 tysięcy ton słodyczy rocznie (w tym Nutellę, Nutella B-ready, batony i jajka Kinder oraz praliny Raffaello), z czego ponad 80% produkcji trafia na eksport do przeszło 100 krajów.

Inwestycja w Timișoarze nie zagraża pozycji polskiego hubu, lecz tworzy dla Ferrero wysunięty przyczółek w kierunku Europy Południowo-Wschodniej i Półwyspu Bałkańskiego. Z punktu widzenia logistyki zachodnia Rumunia stanowi optymalny punkt tranzytowy między rynkami unijnymi a Bałkanami. Niezależnie od tego, czy w Timișoarze stanie finalnie linia rozlewu kremu Nutella, czy linie ciastek lub pralin, ruch włoskiego koncernu dowodzi dążenia do skracania tras dostaw i zabezpieczania własnych mocy produkcyjnych na dynamicznie rosnących rynkach wschodniej części kontynentu.